Евгений Михайленко

Разбор полетов и оценка спикеров. Мероприятие Dive in marketing 2016. Организатор – DNBD. Часть 2

Разбор полетов и оценка спикеров. Мероприятие Dive in marketing 2016. Часть 1

Пpодолжим разбирать выступления спикеров Dive in Marketing 2016

Рустам Назипов. Академия лидогенерации, Казань.. Информативность и полезность выступления — высокие. Основной смысл – как и на чем SEO-шники «разводят» клиентуру. Форма подачи – на уровне. Очень хорошее впечатление. Многие слушатели записывали и было что.

Денис Михайлов дискредитировал скопом все рекламные агентства. Только сейчас Денис и его агентство, ВНЕЗАПНО, осознали, что реклама должна быть эффективной, а рекламодателя интересует результат, а не призы агентств на фестивалях. Ну хорошо, что это стало понятно Денису хотя бы сейчас. Презентация слабая, речь сбивчивая, артистизм — ну он старался. Был один кейс, с претензией на новизну и актуальность, но «все уже украдено до нас», и подобного рода кейсы успешно реализуются уже как минимум несколько лет. На вопросы отвечал спутано, на последний вопрос не ответил.

Франк Виншон. Заметно, что у западных спикеров часто гораздо больший опыт выступления, чем у «отечественных». Франк хорошо и уверенно держится перед аудиторией, яркая и выразительная речь, удачно и уместно вплетает в свое выступление юмор. Выступление очень хорошо структурировано, интересная презентация. Доклад в основном содержал в себе теоретические выкладки о тенденциях в современном западном маркетинге. Практических кейсов нет, но были яркие примеры конкретной реализации декларируемых принципов. Полезность и практичность — можно почерпнуть пару мыслей, но большинство тенденций, о которых рассказывал Франк уже давно известны и «жуются» почти каждым спикером не по разу.

Илья Балахнин. Илья — яркий шоумен, держащий публику, умеющий и, вероятно, любящий выступать. Яркая, образная речь, очень много юмора, абсолютно свободно держится на сцене, хорошее содержание материала. В общем, Илья жжет. НО! Видимо от обилия выступления, Илья скатился в «чес по районам» — все, что было озвучено — было компиляцией из его выступлений, доступных на ютубе для свободного просмотра.

Андрей Курч. Тут как обычно: спорно, провокативно, местами переиграно эмоционально, в чем-то заимствовано у «мотивационщиков», но в целом позитивно. Практичность информации спорна, но в принципе, дает пищу для размышления. Стоит послушать, хотя-бы для общего развития. Немного жеманно вскрикивая и грозно вращая глазами, он пытался натянуть Фрейдистско-Юнговские архетипы на все, что попадется под руку. С тем или иным успехом. Несомненно, яркий шоумен и артист, выкладывающийся на своем шоу, заряжающий публику своей неуемной энергией, но довольно слабый манипулятор (слишком очевидны попытки натянуть сову на глобус). Разумеется, многие доводы преднамеренно притянуты для привлечения внимания, например, «все атеисты в конце жизни всегда приходят к тому, что бог есть», «татаро-монгольского ига не существовало» и т.д. Но любопытно, особенно тем, кто любит шоу.

Ольга Филипенкова. У нее был анонсирован кейс, который с интересом ждал наш сотрудник. На поверку кейс оказался довольно слабым. Не совсем понятны были инструменты и каналы, которые использовала компания для продвижения своего продукта. Показанный рекламный ролик вызвал недоумение. На вопрос — как при расчете эффективности рекламной кампании отделяли эффект от самой компании от естественного роста внутреннего туризма, был получен ответ — никак. В итоге, практичность и результат данного кейса стали еще более сомнительными.

Владимир Маринович, бизнес-школа «Вверх». Манера подачи материала – живая, интересная, обсуждаемой темой владеет, высокая интерактивность и работа со слушателями. Основная суть выступления: давайте подчиненным возможность высказываться без опасения того, что их мысли будут критиковать, пусть несут любой бред, что-то из этого, возможно будет полезным. Спорить не будем, ибо это действительно разумно. Приводимые примеры несколько непоказательны, потому как рост продаж без указания цифр рентабельности не говорит ни о чем. В целом – позитивно и полезно, хотя и не ново.

Ирина Чиркова. Очень приятная девушка, с внятной речью, хорошо структурированной презентацией и грамотной подачей материала. Все четко, все по делу, все с развернутыми и конкретными примерами из практики. Изложение очень логичное. Хороший уровень интерактивности. Возможно, у Ирины педагогический бэкграунд, так как выступление выдержано в канонах классического урока или лекции. При отсутствии инновационности и новизны, выступление — отличный образец прекрасной лекции для новичков в маркетинге и студентов.

Дарья Трубецкая. Довольно неплохая презентация, насыщенная примерами (не кейсами, как говорила спикер, потому что кейс подразумевает: состояние было — предпринятые действия — результат). Речь и артистизм — средне. Содержание — можно было выудить информацию о некоторых «прикольных штуках», которые внедряет западный ритейл, правда без какой-либо информации о результативности внедрения. Дает ли действительно какой-то эффект для продаж, и если дает — то какой? Может быть интересно в плане общего развития.

Вадим Ширяев. Манера подачи материала – живая, обсуждаемой темой владеет хорошо. Некоторые посылы спорны, много скрытой саморекламы. Главная мысль – сотрудничайте с клиентом, не ново, но разумно. В целом – положительно.

Павел Лебедев. Хорошая подача материала. Полезность тоже на высоком уровне. Вполне практично, разве что, много очевидностей. В целом, для тех, кто работает с подрядчиками и еще не имеет хорошего опыта в этом – полезно.

Яна Недзвецкая. Интриговала темой «как провести мероприятие с минимальным бюджетом». В итоге выяснилось что, разумеется, никакой суперформулы не существует, как не существует волшебных таблеток от всего. Речь непрофессиональная, спутанность материала, отсутствие логики и структуры выступления. Зато энергии через край, к ней бы хоть немного профессионализма и понимания предмета обсуждения…, но чего нет, того нет.

Юрий Берченко. Заявленная тема: «новый подход в онлайн коммуникациях». Подход, конечно, оказался не новый. Юрий неплохо держался все выступление, речь спокойная, связная, присутствовали попытки привнести в лекцию интерактивность. Был рассказан довольно интересный кейс по исследованию пути потребителя к покупке (кейс многих заинтересовал, как и компания, которая проводит подобные исследования). Смысл второй лекции Юрия можно охарактеризовать одной фразой — «все идите рекламироваться на Ютуб». В целом довольно крепкое среднее выступление.

Гаретт Джонсон. Отлично. Безусловная звезда мероприятия. Прекрасная подача хорошего материала (причем, на русском языке, хоть и с акцентом, но слушается великолепно). Некоторые мысли спорны, но в целом все очень верно. Даже так скажем — основная часть иностранных спикеров в России это тупая банальщина, пафосность, запредельная непрактичность и бессмысленность. Очень редкое исключение – отличное выступление. 5 баллов. Настоятельно рекомендуем.

Артем Велькер. Неплохое выступление, довольно краткое, но емкое. Вероятно, будет полезно тем, кто только начинает работать с контент-маркетингом.

Сергей Сольский, Автоматизация маркетинговых кампаний. С этим человеком нашего сотрудника познакомили перед его презентацией и попросили посмотреть выступление. Сергей старался, но мог бы выступить сильней. Невнятно, нет логики и структуры, попытки интерактивности провалились, разбор кейсов — тоже. Что-то надо считать в маркетинге, но что, как и зачем — непонятно.

Николас Коро. Ну тут, как обычно, царство нейромаркетинга. Прекрасная подача, отличное интерактивное шоу, хороший спикер. Разве что некоторая переоценка возможностей нейромаркетинга, но это беда любой новой отрасли, люди всегда ищут панацею и завышают ожидания от любой новой темы. Можно было рассказать еще много чего интересного по данной теме, если бы Николас пренебрег витиеватостью и стремлением порастекаться мыслью по древу, но пришлось бы пожертвовать зрелищностью, всегда есть баланс, либо одно – либо другое.

Многие спикеры заочно открыто противоречат друг другу и … это хорошо. Единственного правильного мнения в последней инстанции в мире нет, это же касается и данного обзора, наше мнение совсем не обязательно является аксиомой и любой вправе с ним не согласиться.

Отдельно отметим, что самореклама спикеров в выступлениях была весьма дозированной и уместной.

День третий. Разбор кейсов участников.

Первая проблема была в форме предоставления кейсов. Информации было недостаточно. Слишком много времени уделялось первоначальным формальным условиям, которые были вписаны для тестирования, но не давали никакой информации о самом кейсе и о той проблеме, которую хотели решить представители бизнеса. Не с лучшей стороны показали себя приглашенные спикеры. Ни от одного из них не было озвучено внятных и практичных рекомендаций. Ситуацию с честью спасали Михаил, Евгений и Андрей. Наверное, участники, которые представляли свои кейсы, рассчитывали на большее.

Итог.

Организаторы проделали отличную работу. Молодцы! Кто не был на их мероприятиях – рекомендуем. К сожалению, большинство мероприятий в последнее время, процентов 90 – это либо примитивное и бесполезное шоу, либо царство бушующей саморекламы и впаривания своих услуг клиентам, зачастую и то, и другое одновременно. В этом смысле мероприятие очень приятное и редкое исключение. Будем участвовать и дальше, если организаторы будут не против, то и в качестве спикеров.
Отдельно отметим очень правильный ход организаторов – ротация спикеров от мероприятия к мероприятию. Десять наиболее сильных спикеров участвуют в последующих, остальные – в сад. И правильно, так и должно быть.

C DNBD договорились о совместном мероприятии, которое проведем летом этого года. Формат мероприятия будет исключительно практический, займет три дня, будет проводиться в ближнем Подмосковье, с полным отрывом участников от ежедневной текучки в формате полного погружения участников в их собственные кейсы. Спикеров в привычном смысле не будет, все эксперты будут на расстоянии вытянутой руки от участников и работать будут прямо вместе с участниками (количество таковых будет очень ограниченным). Будет полезно, практично, интересно, весело и увлекательно. Целый ряд признанных экспертов высочайшего мирового уровня будут работать вместе с Вами над Вашими реальными ситуациями. Мы соберем в одном месте и заставим работать конкретно с Вами и Вашими ситуациями лучших специалистов в своих областях. Вы получите исключительный индивидуальный коучинг сразу от нескольких профессионалов экстра-класса, стоимость стандартной индивидуальной работы которых с клиентом по размеру приближается к бюджету недоразвитой страны. Следите за нашими обновлениями.

P.S. На мероприятии увидели характерный пример отвратительной подготовки к запуску продукта. Этот пример не имеет отношения к организаторам или спикерам. Речь идет о некоей компании из молодых людей, которые потратили полгода на то, чтобы создать платную онлайн диагностику бизнеса и выставить этот продукт на рынок. Много усилий, денег, времени и т.д. затрачено только для того, чтобы понять, что это давно реализовано, причем бесплатно, причем на гораздо более серьезном уровне: http://mihico.ru/uslugi/besplatnaya-diagnostika-biznesa/ Особенно трогательно выглядела их попытка продать свой продукт нам. В чем смысл данного действа? Ну, разве что получить опыт, но не слишком ли дорого такой опыт обходится? Вот о том, как избежать таких глупых ошибок мы и поговорим на нашем ближайшем мероприятии: http://mihico.ru/obshhij-vebinar/

Права на эту статью принадлежат ресурсу www.mihico.ru, любые перепосты должны включать ссылки на автора и указанный сайт.

© 2016, Ассоциация экспертов системного менеджмента «МихиКо». Все права защищены.